1、广告预算是一种对广告活动所需费用的预计和规划。它涵盖了广告制作、媒介发布、促销活动等各方面的费用，是广告策划和实施的重要环节。详细解释 广告预算的基本概念：广告预算是企业进行广告宣传的重要前提。它基于市场状况、产品特点、竞争态势等因素，对广告活动的各个环节进行费用预估。
2、广告预算是企业为作广告而预先拟定的开支计划。通常在新的年度开始时，根据往年的情况，结合当年的生产销售计划，制定出全年所需要的广告费的总额和广告费的使用范围。影响广告预算的因素有产品的生命周期、竞争对手、销售目标、市场范围、广告媒体、企业财务的负担能力等。
3、广告费用，一般是指广告活动中所使用的总费用，主要包括广告调研费、广告设计费、广告制作费等；广告预算，是企业投入活动的费用计划，它规定着计划其内从事广告活动所需总额及使用范围。因此广告费用可以说是广告活动中所需经费的一般概念，是企业财务计划中的一种。
4、广告费用预算是企业对广告活动所需资金的管理策略，它设定了一定时间内（通常为一年）广告投放的总金额。这个预算对于企业的广告活动具有重要意义：首先，它推动了广告活动的科学化决策，使投放更加精准和有效。其次，是控制广告开支的重要工具，确保了活动的经济效益。
1、广告目标：明确广告活动的目的，包括提高品牌知名度、改善品牌形象、促进产品销售等。制定广告目标有助于为后续的媒介策略和执行提供清晰的方向。 市场分析：深入了解目标市场，包括消费者需求、消费习惯、竞争对手状况等。
2、广告媒介策略主要包括：媒介选择策略 媒介选择策略是广告媒介策略的基础，主要涉及到对不同媒介的评估和选择。在选择媒介时，需要考虑目标受众的接触习惯、广告预算、品牌定位和传播效果等因素。针对特定目标受众的媒介选择，有助于提高广告的触达率和转化率。
3、媒体策略，主要分析媒体诉求对象，确认目标受众来源，然后准确地把信息传送给他们。媒体组合，就是解决媒体如何与创意完美结合，使传播达到最大说服效果的问题。组合方式多种多样，包括电波媒体与平面媒体，单一媒体与组合媒体等形式。不同的媒体对创意的承载能力不一，不同的创意策略需要不同的媒体。媒体载体评估。
媒介策划：媒介策划主要关注广告投放的媒体选择和计划。媒介策划人员负责研究目标受众的媒体消费习惯，选择最合适的广告媒体，确定广告投放的时间和频率，并通过媒体渠道有效地传递广告信息。媒体策划与广告媒体的关系紧密，注重广告在特定媒体上的传播效果。
媒介策划工作主要包含以下几个步骤：首先，与广告主进行深入交流，详细了解产品的特性和目标受众，以明确沟通目标。通过理解终端产品的特性以及目标人群的消费心理，来确定广告投放的区域和方向。其次，对媒体进行详尽评估。
首先我们要理解媒介策划这个岗位的核心价值在哪里，主要是基于对于媒介的专业研究和了解，帮助在传播项目中，选用有效的媒介，帮助品牌实现传播目标，最大效率的使用媒介预算，所以核心要求是三个，一是对单一媒介的充分认识，而是对媒介组合效果的充分预估，三是对媒介预算的充分了解。
媒介素养一般指的是使用和解构媒介信息所需的知识、技能和能力。它是媒介专家必须掌握的基本技能。在这方面，我们需要在工作中不断阅读与公共关系媒体相关的书籍，或者报名参加一些培训课程，知道应该用什么样的语言和沟通逻辑来应对公司、受众或者媒体。只有这样，才能更顺利地处理日常工作。
策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：（1） 前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。（2） 背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标， 说明创意的方向。（3） 媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
媒体策划的过程包括以下几个主要步骤： 目标受众确定：通过市场研究和数据分析，确定广告活动的目标受众群体。这可以包括年龄、性别、地理位置、兴趣等因素的考虑。 媒体选择：根据目标受众的特征和广告活动的目标，选择合适的媒体渠道。
分类广告预算：在总预算指导下，根据企业情况，将广告费用分配到不同产品、地区和媒体。制定控制与评价标准：确定广告开支效果目标，记录每项开支，通过标准评价广告效果，进行费用控制。机动经费规划：设定机动经费的投入条件、时机及效果评价方法，与固定开支协调，确保投入产出比。
设定预算必须考虑媒体的成本，通常的概念是CMP（平均千人到达成本，做广告前不仅要考虑广告能够向目标市场上百分之几（接触范围）传播几次（频繁程度），还必须考虑平均每人用多少成本。由于大众传播媒介覆盖面广，所以用平均每一千人为计算单位。
如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标，就直接以后台目标数据值为参考，比如微信，微博。第三方平台无法给你呈现数据作为目标引导，可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控。可先从日指标下手，再延伸到周，月，季，年去做统计。新媒体营销 团队需要有一个终极目标。
业内专家学者曾经系统归纳过制定广告预算的各种方法，现列举如下十项：全年销售额的一个固定百分比，这是最常用的，亦是较易通过管理高层的方法。如果外在环境变化不大，广告主会维持往年预算，然后按通胀率调整。与竞争对手持平或更超前，当然，这意味着假设竞争对手是正确的。
企业普遍渴望庞大的广告预算，以便持续投放广告，但实际中预算往往有限。因此，如何在有限的预算内实现广告效果的最大化，是广告策划的核心目标。总的来说，媒体策略的设定是一个综合考量与权衡的过程，需要针对目标群体、销售地域和营销预算这三个关键因素制定出最有效的策略。