广告投放的工作主要是通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告，已达到扩大传播广告内容范围的目的。
广告投放是根据品牌目标及发展规划，负责品牌渠道的信息流及直播投放工作。结合市场定位、传播策略、内容运营、销售等多个维度，运用新媒体进行推广，促进传播效果，提高品牌认知度和美誉度。整合线上新媒体资源，实现拉新、促活，完成销售转化。具备数据化营销运营能力。
广告就是增加企业或者营销曝光度的。今日头条的广告主要是考流量和算法帮助广告主推送展示给标签人群 由于今日头条的用户群体相对固定，广告也是定向推送给头条认为的兴趣标签用户群体，相比于传统媒体盲目的推送给大众群体，今日头条这样的新媒体平台推送的广告更加精准高效。
网络广告的投放目的是将宣传，将新产品上市的信息让更多的人知道，为了提升品牌的知名度和美誉度。一，在各种互联网平台上投放的广告，即称为网络广告。比如网站中的横幅广告、文本链接广告、视频广告等。这是互联网上最常见、最基本的一种推广方式。
广告投放就是推广，流量主的不断崛起，唤醒了各大广告主的投放意识。互联网广告一片蓝海，那个时代的投放简单粗暴，只要肯花钱就能看到数据的线性级别的上升。投放完全等同于“推广”，只要把钱砸出去，就能看到效果，占领渠道就是占领用户。
投放广告的目的在于宣传自身的产品和服务 ，让更多的消费者知道产品的特点和服务的特色，给直接客户传达一种企业信息，影响潜在客户的一种商业推广。
1、情景式广告：常以房地产的真实情景创作广告，使消费者有设身处地的感觉。如某城市花园的电视广告，通过对住宅区内各项方便的生活设施的现场拍摄，突出了其硬件一流的特点。 诱导式广告：直接从满足消费心理、需求心理和购买心理来付诸广告语言文字表达的。
2、媒介的投放策略包括间歇性媒介投放策略、持续性媒介投放策略、脉冲式媒介投放策略。间歇式投放策略又称时间间歇策略，即对某种产品的广告登出时间有间断地持续进行，也就是集中刊登出一段时间后，要间隔一段时间，接着再集中刊登一段时间。
3、而且，广告投放应该选择与产品特性相近似或者具有较高公信力、品牌知名度的媒体，利用这些媒体影响，提升产品的形象与知名度，为下一步市场推广铺平道路。连续式的投放策略其优势就在细水流长般地将产品或者品牌渗透进消费者脑海中，使他们对产品的印象与好感持续增加。
1、新媒体广告投放渠道：搜索引擎营销（SEM）：通过购买关键词在搜索引擎结果页中出现广告的形式，向用户展示广告。社交媒体广告（Social Media Advertising）：在社交媒体平台上发布广告，例如Facebook、Twitter、Instagram等。
2、资深广告人张芫嘉认为要使广告组合投放的收益最佳，必须掌握以下原则：不同的媒介有不同的时间特征，比如电视、报纸发布非常及时，可以连续进行宣传，间隔较短。而杂志一般以月为单位，不宜发布即时的新闻。在媒介组合中，应该考虑时间上的配合。
3、媒体行程设定所制定的是媒体在露出行程上的策略，包括媒体应采取何种露出模式，何时上/何时下及露出用期等。在确定媒介投放计划时，要考虑影响媒体行程设定的因素。
