1、瑞夫斯的理论主张产品独特的销售主张（Unique Selling Proposition， USP），但遭到批评，认为其过于直接，忽视了消费者的情感需求，许多购买行为往往是潜意识驱动的。对此，奥格卫提出了与USP截然不同的品牌形象理论。
2、BI理论的全称是Brand image，译为品牌形象理论。 其基本观点如下：（1）广告最主要的目标是为塑造品牌服务。（2）任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。（3）同类产品的差异性日渐缩小，消费者往往根据对品牌的好恶来选择购买，因此，描绘品牌形象比宣传产品的具体功能特征更加重要。
3、在20世纪60年代，广告界巨匠大卫·奥格威在其著作《一个广告人的自白》中提出了著名的BI（Brand Image）理论，即品牌形象理论。这一理论的核心观点强调广告的首要目标是服务品牌塑造，而非简单的产品推广。
4、在探讨建立品牌形象的过程中，BI理论持有独特的见解。该理论强调，广告的首要任务并非单纯的娱乐，而是有效地传达信息，引导消费者做出购买决策。关键并不在于广告的形式，而是其内容。形象理论认为，这个内容应当是富有创意的个性化形象，它能够潜移默化地吸引消费者的注意力。
1、方便性策略。该策略指的是，忘掉固定的分销渠道，而重视消费者购买商品和享受服务的方便性。简单地说，就是消费者怎么方便怎么来，一切心消费者的方便与否为中心展开网络营销工作。方便性策略是网络企业竞争力的又一关键点，是网络营销传播在品牌忠诚国经济下消费者就是企业上帝的又一基本表现。
2、Convenience（便利）Convenience（便利），即所谓为顾客提供最大的购物和使用便利。4Cs营销理论强调企业在制订分销策略时，要更多地考虑顾客的方便，而不是企业自己方便。要通过好的售前、售中和售后服务来让顾客在购物的同时，也享受到了便利。便利是客户价值不可或缺的一部分。
3、品牌策划 你应该了解的4C营销策略 20世纪，营销4P定律（产品Product、价格Price、渠道Place、促销Promotion）横扫市场30多年。到了90年代，市场产品丰富，消费者个性化崛起，媒体传播逐渐分化，传统4P面临挑战。在一个以消费者为王的市场，摆脱低层次卖产品思维，达到与消费者思想层面的联系，才能在竞争中保持不败。
品牌传播理论产生的原因可以归结为以下几点： 市场竞争的加剧：随着市场的发展和竞争的日益激烈，企业之间需要找到一种有效的方式来与竞争对手区分开来，提升品牌在消费者心目中的认知度和好感度，从而获取更多的市场份额。
自20世纪起，品牌与科技，特别是传播技术的深度融合，推动了品牌的逐渐成熟。在品牌理论雏形阶段，全球知名的广告公司开始战略转型，从单纯的广告版经纪人角色转变为全方位提供品牌咨询服务的信息顾问。
品牌传播是在市场竞争白热化的，竞争产品同质化（功能、质量、价格雷同）的情况下产生的。在品牌传播的战略下，品牌成为影响消费者购买选择的重要因素。
Cs理论强调以顾客需求为中心，考虑顾客总成本，提倡企业与顾客建立双向沟通，而非单向促销。同时，整合营销传播（简称IMC）理论在90年代兴起，它将广告、促销、公关等所有传播活动一体化，强调营销传播的一致性，以实现企业与消费者的有效沟通。
消费者对品牌选择的原因研究 许多外国学者对消费者选择品牌的原因进行了研究。舍思、纽曼和格罗思（Sheth，Newlnan和Gros：1991）研究了消费者选择产品的 行为，提出T消费价值理论（Theory of Consumption values），指出T影响消费者选择产品的五种消费价值。
第一阶段，８０年代以前，短缺经济的时代否定个体的品牌竞争，仅仅产生了区域品牌。典型表现：钮扣式商标。在短缺经济时代，几乎所有的商品都是供不应求的。对于消费者来说，能够买到某种产品、用上某种产品就已经很好了，并不太关心产品是什么品牌的。
这一理论指的是围绕某个产品或服务，包括顾客、关系利益人团体、品牌接触点、售后服务、公司信誉、顾客依赖度、形象代言人等多元因素所构成的复杂网络。它如同一个有机整体，对品牌决策产生深远影响，随着相关品牌在生态环境中的增加，决策因素也随之增多。品牌生态环境的构建是对传统品牌系统的一种扩展。
《品牌价值理论研究》基于马克思主义市场价值理论，探讨了生产要素和品牌价值的关键要素，旨在丰富马克思的劳动价值理论。首先，书本分析了生产要素价值理论和品牌价值理论的基本构成，阐述了它们如何补充和发展了马克思的劳动价值模型。
理论篇部分，围绕品牌资产的增值过程，构建了全新的品牌管理理论与实践框架。详细剖析了品牌产品创新、概念构建、品质保证、营销策略以及品牌价值的获取、运营和维护的内在逻辑，特别关注了服务品牌的管理规则和步骤。
品牌并非孤立的概念，而是消费者思维中的深刻印象，其形成过程与人类认知机制和类别解析模式息息相关。品牌形成原理，本质上是自由意志驱动的认知规律，涵盖了七大认知机制的运用与类别理解的策略。宝洁、可口可乐、丰田和苹果等品牌的辉煌成就，源于它们成功地遵循了这一原理。
品牌理论的研究与发展历程可以追溯到早期。在1870年以前，品牌观念尚处于萌芽阶段。那时，个体生产者主要拥有消费品品牌。1870年至1900年间，随着广告的兴起，品牌宣传成为关键，管理模式也开始转变，品牌由专门的职能部门负责管理。
随着20世纪80年代并购热潮的兴起，品牌的价值开始崭露头角，这标志着品牌理论研究进入了一个全新的阶段。此时，大卫·艾克（现代品牌理论的领航者），以其“品牌资产”与“品牌战略”为核心，引领了这场研究的革新，应企业并购和市场竞争的迫切需求。
品牌理论发展史的第三阶段：品牌形象的崛起与实践/ 1955年，品牌形象理论的曙光初现，学术界与企业界碰撞出激烈的火花。加德纳（B.B. Gardner）和列维（S.J. Levy）在《哈佛商业评论》上发表的《产品与品牌》[1]，堪称这一理论的里程碑。